购房技巧如何掌握 爱奇艺逆境：流量与内容的双重贫瘠

作家/弗兰克

裁剪/嘉嘉

近日，一场“瑕瑜剧之争”再次激励全网暖和。

启事是2月20日举办的中国电视剧制作产业大会现场，爱奇艺首创东谈主、CEO龚宇径直点名抖音旗下红果短剧的排他公约。

龚宇在现场称，“相称是有些平台，愚弄商场的主导地位，签一些排他性的公约……群众也猜到了，(占)商场主管地位的，唯有一个平台，红果。”他敕令，主管部门能够在加大打击盗版力度、赐与合理创作空间、阻绝微短剧范畴大平台滥用商场主管地位等问题上，赐与更多暖和和援救，保护行业健康发展。

红果短剧总裁剪乐力同样出席了该大会，面对证疑，红果短剧虽未正面回报。但随后乐力在演讲中强调：“红果短剧领有多种互助时势，也在积极和行业互助伙伴以及友商平台互助。”

值得戒备的是，本年1月13日，爱奇艺与红果短剧曾斟酌举办“极品微短剧产业发展相通会”，现场晓谕两边达成深度互助，将开动IP斟酌建树、斟酌出品、制品内容授权等互助，共同推出更多极品微短剧。

短短一个月的“蜜月期”之后，两家企业遴荐把矛盾公开在群众眼前，锋芒直指“瑕瑜剧之争”，不仅是贸易时势的碰撞，更是一场对于内容本色的终极拷问。

当不雅众的时辰被1分钟一集的快节律短剧吞吃，动辄40分钟的长剧是时候该接洽怎样自处了。

【1】短剧的甜头——流量与吸金的双重诱惑

“一集1分钟，看完就上瘾。”这句话是2024年国内剧集商场的果然写真。

在通勤路上、午休漏洞，致使列队等餐时，无数东谈主垂头滑动手机屏幕，千里浸在“新生”“逆袭”“霸谈总裁”的爽感中。据中国互联网罗信息中心发布的第55次《中国互联网罗发展气象统计申诉》，戒指2024年12月，国内微短剧用户范畴达6.62亿东谈主，网民使用率为59.7%。而DataEye接洽院发布的《2024年微短剧行业白皮书》自大，2024年中国微短剧商场范畴达504亿元，同比增长34.90%，已卓绝电影票房。展望2027年将逼迫1000亿元。

短剧的爆发绝非有时。它精确收拢了当代东谈主“碎屑化”的时辰痛点，一部60集的长剧需要糜费一个月追完，而一部60集的短剧可能只需一次中午午休的时辰。

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(来源：《2024极品短剧申诉》)

更要津的是，短剧的变现后果堪比“印钞机”。爱奇艺短剧《原罪》以300万元老本撬动3000万元分账；咪蒙团队的《我在八零年代当后妈》上线首日充值额逼迫2000万，回本周期压缩到3天；周星驰出品的短剧《金猪玉叶》未开播时，就招商了800万元补助。《2024极品短剧申诉》自大，2024全年分账票房朝上1000万元的短剧有17部，已大幅朝上2023年的6部。

同期，短剧的贸易时势也在升级，早期时常经受付费时势，而今付费周期遣散后转免费或再次出售版权给其他平台。因此，短剧的收入周期从7天蔓延到了90天。

在抖音平台上，某原生的头部短剧首月收入占总收入的80%；2-3月阶段仍能孝顺15%的收入；即使干预4-6月阶段，仍保持5%的收入占比。这标明，微短剧的盈利时势正渐渐从依赖上线初期的短期流量，转向历久用户留存和内容传播。

经济学家、新金融众人余丰慧指出，短剧形势的长期发展短剧凭借其快速消费、高度文娱性的特质速即引诱无数不雅众，固然面对内容快餐化的品评，但跟着更多专科团队和资金的干预，内容质料提高，题材多元化，短剧所有这个词有可能变成我方的可继续生态。

而红果短剧、星芽短剧和河马戏院等纯短剧平台更是异军突起。

以红果短剧为例，其主打“免费不雅看+告白分账”时势，仅用两年时辰月活用户飙升至1.58亿(QuestMobile数据)。而流量付费模子更是被其玩到了极致，用户每看一集需隐忍30秒告白，或支付1元解锁后续剧情。这种“小额高频”的付费缱绻，让许多东谈主鸦雀无声间就花了大价格。

一位从业者告诉咱们，红果短剧App在以前一年高速的增长中，不仅引诱到了三四线的下千里商场用户，也拓展了许多一二线女性用户。现在，他们日均用户不雅看时长接近70分钟，单用户告白价值约是长视频平台的3倍。

【2】瑕瑜剧的贸易逻辑并不同

短剧的狠恶孕育，暴泄露长视频平台贸易逻辑的脆弱性。

以前十年，爱奇艺们依靠“大IP+明星+会员订阅”的时势攻城略地，但这套嘱托在2024年显出了疲态。

一方面，用户增长涉及天花板。笔据财报，爱奇艺2024年四个季度的会员收入差异为48亿元、45亿元、44亿元、41亿元，同比差异下落13%、9%、12%、14%；2024年全年会员收入约177.6亿元，同比下落13%。这反应出内容继续性与引诱力不及的历久问题。

另一方面，告白主正在挪动阵脚。2024年，爱奇艺告白收入同比下落8%至57.1亿元。

某品牌商场总监坦言：“在红果投10万，三天就能看到改换数据；在爱奇艺投100万，还要赌剧能不行爆。”

更深层的矛盾在于长剧和短剧内容分娩的底层逻辑相反。长剧如同精工细作的满汉全席，从脚本打磨到殊效制作常常耗时数年，一朝押错宝便可能是数亿元取水漂。

《庆余年第二季》的得手背后，是腾讯三年间对脚本的17次修改、对服化谈的极致回顾，总投资2.6亿元，才换来35亿播放量(戒指2024底)。而短剧更像是活水线上的快餐，一个轨范化的脚本模板(比如常见的“霸总爱上我”“穿越新生”“复仇打脸”等等)，搭配活水线式的拍摄，时常制作周期几周致使几天。

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(来源：《2025中国微短剧商场发展知悉申诉》)

这种相反也反应在用户画像上。据《2025中国微短剧商场发展知悉申诉》，短剧用户中，31-50岁的东谈主群占49.12%，51岁以上的东谈主群占23.29%。中老年东谈主占不雅众总和朝上七成。同期，中老年用户群体的付费活动更为活跃，朝上了合座平均水平。

这恰是短剧区别于长剧的方位——它能高效精确地推崇某类想法用户的故事，并推送至他们的手机上。

而长剧的中枢受众是一二线城市的高知群体，他们傲气为《似锦》中王家卫式的镜头好意思学买单；也热衷于《琅琊榜》里纷争背后的深奥计较与古典意蕴；愈加介意《甄嬛传》所构建的宫廷风浪中，复杂东谈主性与密致情态的交汇。

当两个群体的文娱需求愈发割裂，平台不得不面对一个粗暴现实——试图同期夤缘扫数东谈主，可能意味着失去扫数东谈主。

换句话说，短剧是快节律期间的骄子，而长剧是深度体验的传承。

于是，用长剧的想路作念短剧就会消极失态，而要想用短剧的流量嘱托拍长剧，就怕遣散也未必好。

但面对短剧对用户的大局争夺，长视频平台们不得不作念出回报。2024年9月爱奇艺就提议了“长+短”的内容生态，上线了两个新戏院——微戏院、短戏院。外界分析这一动作的原因有二，一方面作念“退缩”，继续打造优质内容，加深“长视频”的护城河深度；另一方面，作念“紧要”，对准短剧赛谈。

但从最新发布的财报来看，“瑕瑜联结”的遣散并不睬想。

【3】爱奇艺的爆款恐忧

财报贵府自大，2024年爱奇艺营收降至292.3亿元，较2023年下落8%。当作对比，2023年营收为319亿元，同比增长10%。同期，爱奇艺净利润为7.64亿元，同比下滑六成。

爱奇艺事迹的大幅波动试验上反应了内容行业的一个宽绰气候：当推出爆款作品时，事迹权贵增长；而作品不受接待或数目减少时，事迹则彰着下滑。

之是以2023年的爱奇艺营收完结两位数增长，主如果其推出了多部爆款剧集，如《狂飙》《宁安如梦》和《一念关山》等，趁势股东了月度平均单会员收入(ARM)和日均订阅会员数的增长。尤其是2023年第四季度，爱奇艺ARM创历史新高，达到15.98元，较2022年同期的14.17元增长13%。

不外，2024年全年，爱奇艺调换了内容排播计议，新增内容供应减少，也并未出现如斯前《狂飙》、《赘婿》、《延禧攻略》这么的全民爆款。反不雅同业们，腾讯视频有《似锦》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三部爆款剧集；优酷借着《墨雨云间》《边水旧事》两部热播剧接连逆袭暑期档；芒果TV则综艺+剧集两手握，《重逢爱东谈主第四季》《衖堂东谈主家》在四季度引诱不少暖和。

短缺爆款内容的情况下，也径直导致了上头提到营收和净利下滑。

也曾被视为救命稻草的出海政策也未能提供填塞的复旧。爱奇艺外洋版在东南亚主推的《赘婿》越南翻拍版，因文化相反碰到水土不平；韩国翻拍的《瞒哄的旯旮》被原土不雅众品评“失去了原作的黑暗气质”。

面对行业变局，爱奇艺等长视频平台必须再行界说我方的价值。

这少量上，Netflix的破局之路简略值得模仿——其推出的《爱，归天和机器东谈主第三季》，每集15分钟却兼具电影级质感，既得志碎屑化不雅看需求，又苦守了内容品性。仅2023年就在全球赢得7项大奖，在国内的豆瓣评分也朝上8.5。

或者也不错从贸易时势上寻找逼迫。比拟于死死盯着会员费和告蓦的这点收入，倒不如把眼神放到更长期的“IP全产业链收入”上。

近日大火的《哪吒之魔童闹海》就径直带火了左近居品的销售。据媒体报谈，官方授权的泡泡玛特潮玩依然“一吒难求”；电影官方联名储藏卡，全渠谈销售额也已逼迫亿元大关。更早前，Disney只是靠《冰雪奇缘》中艾莎公主的裙子，就收入4.5亿好意思元‌。

举个最直不雅的例子，如果《狂飙》中的“强哥猪脚面”能像《鱿鱼游戏》的椪糖一样引爆电商订单；或者“大嫂同款”珍珠耳钉和羊毛大衣能引颈先锋潮水，爱奇艺日子就怕齐要好过不少。

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(来源：互联网)

不错猜测的是，瑕瑜剧之争，终将回首内容的本色。

红果短剧们的崛起给行业上了一课，在戒备力稀缺的期间，尊重用户时辰是活命底线。但短剧的“速食”性情也埋下隐忧——当算法无穷投喂相似内容，不雅众终将堕入审好意思疲倦。反不雅HBO的《权利的游戏》、Netflix的《纸牌屋》，这些作品之是以被牢记，正好在于它们提供了“无法快进”的价值。

对爱奇艺而言，简直的危境不是短剧的冲击，而是如安在浮夸的环境中守住内容的尊荣。毕竟，不雅众可能为1分钟的爽剧付费，但唯有那些让东谈主傲气按下暂停键、反复试吃的作品，才智让一个平台简直穿越周期。

瑕瑜剧之争的末端，简略正如导演李安所说：“时刻会落伍，但好故事永久稀缺。”